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自主品牌也就是國產品牌，常見于汽車領域。自主品牌是相對于，合資品牌和進口品牌來講的。自主品牌，即擁有自主知識產權,掌握了核心科技的品牌，不需要合資、或是進口，就可以自主研發生產。
自主品牌（Self-owned Brand）是指由企業自主開發，擁有自主知識產權的品牌。它有三個主要衡量因素：市場保有量、生產研發的歷史及其在整個行業中的地位。
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